新华网广州8月20日电(王有毅 陈伟华 邓金柳 李欣)一年前还一片静寂的东莞电影市场,忽起波澜。
据《南方都市报》报道,今年之内,东莞城区预计将再迎来2个电影巨头。目前,广东大地影院已签约入驻华润Olé,预计10月份营业。巧合的是,华润Olé对面的世博广场,也迎来了一位电影院线巨头。中国电影集团日前已与世博广场签约,预计12月份营业。据传,南城区第一国际也正在与一家外来院线磋商。
此前,位于华南MALL的万达国际电影城已于今年2月14日试营业。外来院线加紧在东莞圈地,使得东莞电影市场渐显复苏景象。
现状 外来巨头入莞圈地
“我也没想到,现在会迷恋上看电影。《无极》、《满城尽带黄金甲》、《蜘蛛侠3》、《变形金刚》,包括正在热播的《哈利?波特与凤凰社》,每有新片推出,我基本上不会落下。”在东莞工作的刘先生说,自从他在万达国际电影城看了《蜘蛛侠3》之后,就养成了到影院看电影的习惯。唯一的遗憾是,城区可选择的现代影院太少了。
但年内,这种遗憾或许会消除了。东莞城区的电影市场已越来越不平静,“觊觎”电影市场蛋糕的,已不止万达一家。
坊间传出,就在万达影城尝得东莞城区市场“头啖汤”不久,中影集团已经签约东莞东城区的世博广场,广东大地影院也已签约华润Olé。此外有消息称,南城区的第一国际也准备引进国内一家院线。
这确定将进驻城区的两家影院,都来头不小。据了解,中影集团于2003年12月成立,目前在全国数字影院有184块银幕,座位总数超过30000个,其数字影院分布在全国29个省的70个城市,多数是建在票房收入较高的大城市的多厅影院。广东大地电影院线有限公司的股东,一个是在香港联合交易所上市的中国数码信息有限公司,另一个是广东省电影公司。目前其旗下的大地数字影院已完成12家左右影院布局。
昨日,记者在世博广场天源数码港大楼前发现,“中影世博电影城”的横幅已高高挂起。世博广场几名商家均表示希望影城带来更多客流。世博广场副经理吴家兴说,中影集团和世博广场签约是在今年6月28日,预计影院在今年12月份即可开门营业。
华润Olé所在的物业君豪商业中心负责人陈先生向记者证实,大地影院确已进入华润Olé。该影院位于四楼,面积1600多平方米,设计5个厅,每个厅可容纳100多人。“他们现在正在装修中,争取赶在今年10月1日之前对外开张。”
记者昨日还就东莞南城区第一国际欲引进国内一家院线入驻的事情,致电该物业负责人,他表示自己没有负责该项目,但确有此事。
如此一来,一年前还一片静寂的东莞城区电影市场忽然起了变化,原本由东莞电影院为主的本地院线独享市场的局面,已经出现明显转机。
“市场容量尚可喂饱这些影院”
“以东莞的市场容量,还是可以喂得饱这些影院的。东莞的外来人口基数大,市场还处于初步的发展阶段。”业内颇具名气的电影管理研究人士朱三卫昨日接受记者采访时说。
东莞万达国际电影城营销负责人吴传均估计,东莞电影市场的合理年票房能够达到4000万元。去年东莞市全年的票房收入不足500万元,东莞市电影院一家就占了其中400万以上。“而今年到现在,仅万达一家,票房收入已超过了500万。今年万达的目标是1200万。”
吴传均说,东莞人的消费力很强,市场潜力很大。“我们的对手也是看出了东莞市场的巨大潜力,才会盯上这个市场。”
“其实这些巨头们在东莞的圈地意图,早前已经暴露无遗。”朱三卫告诉记者,大地影院目前在广东的数字电影连锁影院达12家,其中在东莞桥头、石龙各有1家,按照大地影院的计划,今年将在整个广东省扩张到20家,所以在东莞城区布点并不出人意料。
此外,中影董事长韩三平也表示,预计今年底前投资3亿到4亿元,将旗下数字放映银幕达到700个,目标是在2008年达到1500个至2000个,投资额将达7亿至8亿元。“在东莞的扩张,只是其中的一步棋。在二三线城市的布局,是越早越好,他们甚至不求盈利。”朱三卫说。
去年全市票房收入不及广州飞扬一家
“其他院线进入东莞,我认为是一件好事。大市场需要大家一起来激活,大家一起把市场做大所带来的好处,远远大于竞争造成客户流失的损失。”万达国际电影城营销负责人吴传均说。
吴传均的话,并非没有根据。实际上,东莞所谓的“4000万元”蛋糕,还只是理想状态下的估算,而市场现状不容乐观。广东省文化厅厅长曹淳亮说,2006年珠三角地区放映电影场次达27.6万场,观众人次达到928万,票房为2.95亿元。但东莞仅占珠三角地区放映场次的1.81%、观众人数的1.94%、票房收入的1.69%,全市票房收入不到广州飞扬影院一家同期票房的12%。
而且,“走下坡路”成为业内最大的担忧。根据省文化厅的调研,2004年至2006年,东莞各大影院放映场次每年仅维持在5000场,观众人数依次递减为23万、22万、18万,票房收入亦没有明显变化,分别维持在406万元、505万元、557万元。
“上个世纪90年代新片上映时,动辄万人空巷。那个时候票价便宜,虽然票房不高,但观影的场面是很火爆的。”一位文化界人士表示,随着DVD、电脑等设备的普及,人们上电影院的习惯渐渐淡化了。
正因为如此,今年有望成为东莞电影市场的转折之年。记者采访到的业内人士均表示,希望各大影院入驻东莞城区,能带动整个市场的复苏。
未来格局 诸侯割据错位经营
“要说竞争,肯定是会加剧的。但大家的定位是不一样的,更多的恐怕是会出现诸侯割据。”君豪商业中心负责人陈先生表示。
陈先生说,万达国际电影城有巨幕电影优势,可以走高端路线。大地影院在华润Olé,周边人群又以白领中产阶层居多,自然是定位在中端人群。而工业区还有很多小电影院是低层次的,毕竟他们也有生存基础,构成低端市场。如此,东莞电影市场的三个档次已然非常明晰。在此基础上,各家将形成错位经营,各有其观众群,从而形成“诸侯割据”的局面。
对于局部区域,例如世博广场附近的两家影院扎堆,陈先生表示,两家影院定位可能都是在中端阶层,但世博广场所在商圈配套齐全,一旦整个商圈旺起来,也会带动影院的效益,一两个电影院饱和不了。
但实际上,错位经营只是一种理想状态。尽管不愿多谈,各家对于未来可能产生的竞争都不敢掉以轻心。“他们就算进来,要真正开业,大部分要到年底或者明年,而我们现在已经把电信业、汽车行等优势团体客户拉过来,况且还有充分的时间抢占市场。”万达影城营销负责人吴传均说,万达还会通过发展会员、举办活动、提供优惠等手段留住观众。而面对市场形势,东莞本地的几家电影院也正大举改制,将从文化事业单位转制为企业,以图提高效益。
不足 商圈不旺仍是短板
业内人士指出,对万达、大地等外来影院来说,要想适应东莞的“水土”,其与商圈的互动关系是最大的问题。记者在采访中发现,外来影院大都被当作地产项目的配套项目,而地产商对于引入后的相互提携,并无太多考虑。“我们并不介入他们的经营,所以他们盈利不盈利,就不是我们考虑的事了。”某项目相关负责人说。
实际上,商圈氛围正是东莞电影市场的短板。知名电影界人士朱三卫表示,开设一家院线需要巨额的投资,而这种短板将使得院线前景堪忧。
由于东莞城区缺乏繁荣的商圈,外来影院曾对此颇为忧心。此前大地院线有关负责人曾表示,他们早就考虑将电影院开在城区,但由于城区找不到适合开设影院的商圈而被耽搁,比如说有的商圈就找不到7米高的楼层。刚进驻华南MALL时,万达国际影城有关负责人也对电影院的经营表示担心,因为华南MALL也比较冷清,人气不旺盛。经过一段时间的磨合,万达方才恢复信心。吴传均认为,按照万达目前的收入情况,预计将在明年3月份实现盈利。 |