步行街旗舰店是如何突破传统装修设计手法的

美妆集合品牌steps的线下直营店铺是落地在杭州湖滨步行街的，这是一次对于美妆集合品牌steps品牌的共同探索，同时也是对整个零售行业浮躁氛围的一次重要反思。零售市场类现在是主打一个快销感，强调品牌的年轻化和时尚感。从门店的设计开始，就强调店铺的可达性，以增加店铺的流量。美妆集合品牌steps希望首家线下门店能够不同于其他的品牌，强调自己特有的优雅，柔和和舒适的品牌感受。

美妆集合品牌steps希望通过这个店铺设计，让大家回归到以前舒适优雅的购物体验，让空间回归空间本身，而不是社交网络的短暂消费载体。设计团队融入美妆书局的设计概念，舒适、柔和且缓慢的风格。降低客人的购物速度，提高空间体验，购物本身是一种舒适的生活方式。

从店铺形象上，美妆集合品牌steps就区别于其他美妆集合品牌，更加强调用户粘性和用户社区，这个也是美妆集合品牌steps将顾客拉回传统购物体验的一种尝试。在空间上面，美妆集合品牌steps希望能够植入美力社区的功能空间，将社区融入到品牌当中，入店人数不代表品牌的价值，而用户粘性和口碑才是零售核心。设计团队将主要功能区域划分成六大板块，产品展示、收银、香薰区、美力社区、生活方式区以及咖啡区，后五个区域作为空间的五个盒子，围绕着产品展示区进行排布。

美妆集合品牌steps的门头设计并没有以为去增加门头露出面积，而是在原有的建筑上面进行设计，增加部分柱子，形成了比例舒适且和原建筑相呼应的外立面节奏。红色的门头在整条街零售业中脱颖而出，但同时又和整条街的灰砖饰面协调共存。门头右侧是咖啡档口，不仅能够提供给客人使用，同时也是一个独立对外开放的场地。邻近咖啡厅的西南角入口进入店铺，会进行到美妆展示区，产品展示柜上面一样的陈列开，柚木色的货架结合米色空间基调，形成一个舒适的空间氛围。柔和的色彩让客人更加容易停留，能将注意力集中在产品上面。

竖向的展柜之间为落地的样品展示，主要是来展示各种化妆品的小样产品，这样的设计能够展示出更多的类目，而且拿去方便，同时还可以适应不同尺寸的产品方式。因此设计团队设计了模块化组合方式，可以在后期进行调整，展示区域由实心铝板分割成一个小方格，便于放置产品，同时未来展示产品大小发生变化的时候，可以通过抽取铝板来满足不同尺寸的需求。

沿着动线进入到美妆展示区中，这部分空间联通香薰区，美力社区以及生活方式区，咖啡、收银、香薰、美力社区和生活方式，这五大板块分别是由整块发光吊顶打亮的，地面也是从深色的地砖变为浅色地砖，空间材料使用和设计手法跟其他空间统一但又不相同。客人可以这个区域内根据照明方式来判断自己所在的位置，让整个购物体验变得更加清晰简单。生活方式区为浅色木饰面墙体，贴合区域展示的产品类目，且由于墙面色调更浅，该区域灯光感受也更明亮。展柜均为模块化设计，适应未来不同展示方式。

从生活方式区旁边的通道进入到美妆集合品牌steps核心区域美力社区，这区域作为一个灵活使用的空间，可以作为产品发布，美妆课堂，直播间和产品拍摄使用。空间墙面由白色釉面瓷砖拼贴而成，墙面有着嵌入式的背发光木制展柜，空间中央害防治了四个可移动的样品展台，同样也是模块化的设计，适应不同尺寸产品摆放。