陈春鸣 画
写在前面
夜淘族、剁手族、囤货族……自支付宝近日发布全国2013年度对账单以来，连续多天，网购奇葩族群纷纷在新浪微博、微信朋友圈晒个人账单。羊城晚报记者留意到，支付宝年度对账单连续发布三年来，消费榜第一阵营均为广东、浙江、上海、北京、江苏五个“常青土豪”。而最新数据显示，广东在2013年年度网购消费额反超浙江，夺得网上支出“最土豪”省份称号。
虽然，广州人均年度支出仅排全国第十八位，但在“消费百强县”排名中，广东入榜的七个县级市中，广州增城就以全国第十六、广东第一的骁勇之态入围；而广州从化也闯进“百强”，排名第八十九。到底广州人有何网购习惯？增城、从化市民都“败”在哪些消费上？近日，记者在广州城中展开了一次微调查。
·何裕华·
数据看点
“消费百强县”增城从化排名
16 广东省 增城市
89 广东省 从化市
解读1
增城网购：广东第一
●本地消费场所少，难以满足需求
●“高帅富”与“80后”成为主力军
羊城晚报记者 梁爽
数据显示，增城2013年支付宝用户人均网上支出（包含网上消费、转账、还款、缴费等）为15029元，其中人均网上购物支出为6918元。
听闻增城上榜，在增城居住和工作的小蔡表示“一点都不奇怪”。她告诉记者，单位同事几乎都是网购能手。“增城不像广州市区，没有什么大型商场，就我工作的荔城街来说，想逛街和娱乐要么去东荟城，要么去挂绿广场，没其他地方可去了。”小蔡说，“我每天都是单位、东荟城、住所三点一线，东荟城里的衣服品牌也有限，我的衣服、护肤品等统统都是网购的。”
根据中国县域经济网去年年末发布的中郡研究所《2013县域经济发展报告》，增城在“第十三届全国县域经济与县域基本竞争力百强县（市）”名单排行第13名，这个排名证明其经济实力和背后潜藏的消费实力。“增城人的消费能力不小，但我觉得这里的消费场所相对较少，满足不了大家网购的需求。”小蔡说。
广东金融大学华商学院的大三学生阿亮表示，增城聚集了不少高校，包括广东工业大学华立学院、广州大学松田学院等，年轻大学生更倾向于网购，这或许是增城网购排名较前的原因之一。
增城的大学生村官宋先生则认为，越来越多的高消费人群和热爱网购的“80后”年轻人从广、深、莞等地来到增城居住和工作，成为增城网购的一大“主力”。他以位于增城新塘镇的碧桂园凤凰城为例，这个占地1万亩的大型高档小区吸引了广州及周边的高收入人群入住。“近几年增城的房地产业特别发达，房价比广州、深圳等地更便宜，估计能带动了一批熟悉网络购买和消费的群体过来，特别是一定收入的‘80后’，他们平时的网购习惯可能会带动增城本地整体的网购水平。”宋先生说。 编辑： 邬嘉宏
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解读2
从化网购：跻身“百强”
●去年周边农村网购力量迅猛增加
●学生与年轻务工人员成为主力军
羊城晚报记者 褚韵
阿辉是从化街口一家快递公司的员工，26岁的他在快递公司上班快三年了。他告诉记者，从化的快递公司仅在街口就有十多家，大多是这两年“冒出来的”，有些大公司，以往并未在从化设点，但这两年因为业务发展迅速，原本可以两三天一送的包裹量，猛增到一天一送也几乎装不下车。虽然公司规模并不大，但去年还负责街口、江浦两个城区的阿辉，今年忙得只能送江浦一个地方了。
“学生多，年轻的务工人员多，这两种人是购物主力。”阿辉家在江浦的一个农村里，距公司所在地街口河东不过几公里，每天早上8点他骑着摩托车去上班，到了公司便清点今天要派送的件。“下半年的量特别大，尤其是双11、双12之后几天，我的后座塑料筐都放不下，一天最多运了3趟。”阿辉不光要送江浦街中心的件，还要给周边的农村发货，所以必须要“研究好路线图”。他说这一年增长最迅猛的就是周边农村的件，买的多是电器、衣服、甚至还有化妆品和药品。
阿辉的女朋友也是“网购达人”，有意思的是，她就在街口的一家百货公司上班，但即便有“员工折扣”，她也已经有一年多没有在店里买过东西了。“店里的东西品种太少，因为都是‘国字号’的百货公司，进的都是大路货，价格也高。如果去街边小店买东西，质量又没有保证”。
由于从化有包括中山大学南方学院、广大华软学院、广大医学院从化院区等不少大专院校，学生们的“购买力”同样惊人。曾有华软学院的学生就“从化居民的网购现状及发展趋势”做过调查抽样，发现从化市民网购的主要原因是“可供选择的商品越来越多”以及“网购越来越有保障”。
此外，从化的本地论坛及其“草根微博”的活动用户也相当踊跃，包括“幸福从化”、“从化网”、“从化论坛”等几大微博粉丝量就有1万至3万，这些论坛、微博也经常与本地网友互动点评“好网店”、“坏网店”，甚至有个别论坛还推出了附属购物网站。有论坛管理员告诉记者，在网友们的反馈中，虽然由于物流中转速度相对延迟，但从化的快递员“服务态度好”，受到不少人的认可。“可能从业者本地人多，相互也熟悉，这样一来大家也更愿意网购，感觉比看所谓‘大店’店员的脸色强”。
解读3
本土电商如是看待
广州人网购理性实在
线上线下皆好平靓正
羊城晚报记者 何裕华
虽然广东网购族勇夺全国支付宝消费榜首，但广州人均年支出16828元则仅排全国第18位。到底广州对网购态度如何？是太保守还是很实在？早前，羊城晚报记者就从自称“广州人”的本土电商——广东梦芭莎电子商务有限公司董事长李恕东口中探得一些行业消费温度。
羊城晚报：您认为您是广州人么？
李恕东：是的，在广州美术学院读大学，在广州创业，20多年已经融入广州社会。
羊城晚报：结合您从事的行业以及您对广州的了解，广州人网购消费的习惯是怎样的？
李恕东：以服装为例，无论线上线下，广州的竞争都是很激烈的。因为，上世纪90年代以来就形成了围绕中大布匹市场和广美的服装设计师经济，目前，大约有2000多个独立设计师在广州美院周边，中大布匹市场则有全世界最新的面布料，二者产生着巨大化学反应，所以服装品牌最怕进广州，能进广州就全国都没问题。至于广州人，更是崇尚“平、靓、正”消费标准。
羊城晚报：看来，广州人无论在线上还是线下购物，还是相对理性和实在的，也可能因广州作为“聚”处，各类商品各种价位什么都有卖。我们调查中发现，很多人晒的支付宝账单都显示11月消费额度特别高，您是如何看待双十一促销的？
李恕东：双十一其实是一种透支消费。不仅透支了消费额度，也透支了物流运输能力，双十一前后半个月的快递运力都处于非正常状态。其实这不是良性消费模式。此外，很多商家为了应对双十一，都把以前线上的价格虚高，再打五折；也有一个潜规则，是商家趁“购物节”刷卡冲销售，这是虚假交易，但把销售额冲上去了，第二年就能在淘宝得到较好的排位。其实，真正赚钱的商家没多少，只是表面繁荣，把所有消费透支到这一天。当然，淘宝是高兴的。
羊城晚报：那电商市场该如何规范？
李恕东：国内电商发展也就六七年，目前，还处于起步阶段。中国传统零售业发展，先是经历计划经济时代的供销社，市场经济后有了农贸市场、批发市场，现在淘宝大而全，相当于早年批发市场，这以后肯定会再形成百货、专业业态，会出现各类细分。一方面是需要时间让市场自己调节，一方面是需有专门法律保护。
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